当前，东莞家居行业正在迈向消费升级驱动的居加激活2.0时代。多元化消费趋势的速奔赛道力量，正在引爆一个多品类、跑跨全场景、未密数字化、东莞服务型等融合发展的居加激活家居新业态。

在这样一个发展窗口期下，速奔赛道东莞作为一个集群化、跑跨高端化、未密数字化、东莞品牌化、居加激活绿色化的速奔赛道世界级家具基地，以产业升级为导向，跑跨正加速迈向新的未密大家居未来。

今年8月18日，2023东莞国际设计周将以“家具潮 · 东莞造”为年度主题，跨界融合潮玩、露营等潮流东莞元素，逐浪多元的大家居时代，以制造与创造的双重视角链接更高水平的东莞家居未来！

其中2023东莞国际设计周9号馆——名家居世博园，作为东莞家居集群设计与制造的先锋阵地，是全球规模较大的家居展贸综合体，也一直是全国家居经销商、设计师、消费者的考察重要阵地，链接多方需求，被称为“永不落幕的家居盛会”！

锚定创新、多元、开放的家居未来，9号馆名家居世博园紧跟步伐，不断自我革新与突破，从设计、制造、全屋整装定制等进行全方面的升级蝶变，激活东莞家居未来密码！

2023东莞国际设计周 9号馆名家居世博园

一、迸发强劲设计力量，探索差异化的生活美学

新技术的迸发，新消费人群的涌现，不断倒逼着设计力量在家居空间产品中的更新强度与速度。

紧跟趋势步伐，9号馆名家居世博园在迭代与升级中再次打出“设计”王牌，以强大的展贸能力加持引爆原创设计力量，吸纳意式极简、现代、新中式等多种风格设计融合与创新，向着差异化与品牌化的未来快步前进。

作为名家居世博园原创设计力量的主力军，素庭是一个将纯粹与包容做到极致的设计品牌，以现代简约的家居设计风格，精工细磨的工匠精神，倡导精致素雅的生活态度，用最纯粹的目标和期待去打造适合国人的高端家具品牌。

而在设计风格上，素庭并不拘泥传统风格分类，而是立足生活本身，兼纳中西设计文化精华。

今年在9号馆名家居世博园，素庭以原木色为基调，推出全新展厅形象，同时推出穿越系列与黑天鹅系列产品，再次凭借独特的设计风格“独树一帜”。

其中穿越系列受建筑启发进行创作设计，表达了大型建筑中蕴含了交错的立体设计，实用与颜值并重。

穿越系列产品图

而黑天鹅系列，品如其名，为改变实木给人原有的沉闷形象，从天鹅中获取设计灵感，摒弃局限，以精致的异形沙发形体搭配层次与肌理感丰富的面料，还原优雅生活环境。

黑天鹅系列产品图

而设计要做到“所见即所得”离不开强大的全面终端服务能力，素庭品牌方表示，在市场渠道上，素庭也一直坚持多元化运营服务模式，采取城市门店定制化设计，抛弃单一“标准化”模式，紧抓城市差异化需求，用开放包容的心态去贴近市场。

而作为9号馆名家居世博园的设计品牌代表之一，素庭也期待在这个综合平台能够更加真实、更加多元去链接终端消费、设计师群体，触达市场。

场景化趋势的到来，带动了设计与服务融合的双向发展，正如美萃家居总经理林伟卿女士所说，品牌过去主攻的版块是出售产品，但现在则是需向消费者输出专属的整体生活美学解决方案，这更加考验品牌方的全案综合服务能力。

对于深谙“人居生活美学”的美萃来说，设计是生活美学的放大镜，而全面的综合服务能力更是还原生活美好细节的重要抓手。

美萃新品鉴赏

当进入家居存量时代，家居空间从居所的单一功能转变为复合型功能空间；美萃坚持探寻美好生活消费主张的迭新方向，进一步从经营模式、原创设计方案与团队服务等多维度全面提升品牌的自身综合能力，持续以原创器物设计与深化空间场域演绎为美好人居生活赋能，实现与整个行业“美好发展”的共融共促！

美萃新品鉴赏

过去，制造是东莞家居集群的优势，而在持续迭代的未来趋势下，9号馆世博园厚积勃发出旺盛的生命力，将“制造”制造“创造”，以完整配套的产业体系，系统化、专业化的制造能力赋能原创设计，集聚城市力量，驶入设计+大家居融合创新之路！

二、大店扎堆崛起，“卷”起家居多品类场景化风暴

家居业发展内卷之下，从品牌到终端、从设计到落地、从获客到成交，打造一个品牌的生态闭环至关重要。终端店态作为体验式家居消费的主流渠道，依旧是定制家居行业的重中之重。

其中，9号馆名家居世博园作为365天不落幕展，高端品牌集合阵地，正在形成一个深度体验的创新化的品牌大店多元场域！

同质化竞争激烈的背后，品牌亟需找到自身差异点，在这一场家居行业“内卷潮”下搏击一番天地！

以年轻化团队冲向场景化未来的御宅居品，将重心聚焦在产品设计本身，以多元品类、细分风格构建一个高端生活场景空间

御宅居品总经理陈展超表示，未来将致力于细分领域，同步市场多元化需求，为消费者提供选择，如今年将推出新品牌——茶啡，致力于研究茶空间场景设计，以及娱乐家具品牌——乔咔，着力文化娱乐与生活体验的融合与创新。

御宅居品-水晶玻璃台球桌

御宅居品-TK玻璃台球桌

这次，御宅居品将在2023东莞国际设计周9号馆名家居世博园打造一个规模达6000平米的多元场景化空间，以原创设计、精细工艺、优质服务全面推动终端品牌店态升级，据御宅居品总经理陈展超介绍，此次大店升级也离不开品牌的四大核心竞争力——一站式生产、产品研发、数字化转型、主动型服务。

这个务实的高端家具品牌，正在用热爱将家居行业“卷”向一个规范化的高质量未来。

御宅居品-方圆自动麻将桌

而身为东莞名家具展的“老朋友”，东成红木旗下当代中式品牌“文宋”和东方简奢品牌“素刻”也率先布局，在即将到来的东莞国际设计周期间，开业的1100平米中式大家居新店，延续一贯的简约高贵风格，在感官、空间、设计上进行场景创新。

循着当代审美与新生活消费趋势，东成红木通过“黑酸枝当代中式+轻奢新中式（东方简奢+现代东方）+整装定制”生活全案设计能力，以品牌大店全方位、全景式筑造独一无二的、高颜值的家居空间。

东成红木

精耕红木家具33年，东成红木落笔在“中式家居”，以20万㎡的智能化产业园区、4.0工业的强大生产制造系统，逾千名能工巧匠和专业人才、全品类30000㎡共享展厅，拥中式全案生活解决方案、以及渠道保姆式服务营销主张、十二大深度帮扶赋能运营等重器加持，助力品牌终端大店崛起，全面发力中式场景家居空间。

东成红木

东成红木东莞旗舰店总经理 牟东表示，未来，东成红木将坚持走“高质量、高性价比的中式大家居”发展之路，链接线上与线下、产品与服务、通过与高端商场与异业携手，与9号馆名家居世博园长期合作，不断为消费者带去更多高质量生活体验！

东成红木

三、新品牌进驻，新系列首发地！打造家居未来高地

中国家具看广东，广东家具看东莞。谈家具，不得不提到东莞厚街，8月18日，2023东莞国际设计周将在此拉开帷幕，展现国内外一线高端家居、品质家具、多元空间场景，揭秘家居前沿趋势。

而座落9号馆的名家居世博园在即将开展之际，立足展贸一体优势，以强大的聚力不断吸引高质量知名品牌全新入驻，持续打造一个可持续化的家居场景展示高地！

此次东莞国际设计周围绕整家定制、家居美学、设计选材、户外潮玩四大展览核心吸纳多品类、跨行业、全场景的新品牌与产品系列进驻，如曼丽菲斯，泰普尔，玛润奇，康耐登，美萃，御宅，东城红木，晨曦……等品牌，成为东莞大家居的高质量未来发展的重要驱动力。

其中，被业界公认手工最好的整体家居品牌——富兰帝斯携新系列FB·宾帝强势入驻9号馆世博园，FB·宾帝以“自然共生”的设计理念，运用豹为元素，展现自然随性的浪漫，高贵优雅，摩登时尚。跳脱的色彩，创意的设计，精致的工艺，处处都遵循着不为设计而设计，只为生活而设计，让设计引领生活打造高品质的时尚之家。

富兰帝斯新系列 FB·宾帝

这次的新系列发布传递出了富兰帝斯洞察市场变革，紧跟时代发展，迎合新一代消费群体对家的个性化需求，为年轻人打造一个有颜有料的舒适家。而在产品系列丰富与更新的背后，离不开的是富兰帝斯的先行“整家与整装”布局。

据富兰帝斯董事长黄进东介绍，品牌从2005年就开始转型整体家居模式，到2015年升级整装，率先布局，兼具整家和整装系统的服务能力。

富兰帝斯

对于匠心手工与规模化的平衡难题，富兰帝斯给出了自己的答案：细分产线，针对不同风格、品类单独建线，形成专业的软体生产线、欧式家具生产线、现代板式家具生产线、现代实木家具生产线、固装定制生产线以及高定家具生产线等6条生产线。

“整”出新品，对于富兰帝斯来说，似乎已经不再是难题。

同时，富兰帝斯采用合伙人机制管理，更好实现分工专业化。富兰帝斯总裁黄进东表示，这次新进驻名家居世博园，希望能够作为具有原创代表性的品牌之一，得到更多设计师和消费者的支持与认可。

富兰帝斯总裁 黄进东

而作为本次名家居世博园新进驻品牌的代表之一，广东晨曦集团以浓烈的时尚气息紧跟新世代消费趋势，精准定位每个人对生活的多元表达。

在8月18日展会，广东晨曦集团将以意大利现代极简设计家居品牌“LEFORMA”重磅亮相，坚持“现代生活与设计”概念的表达，以材料与工艺的完美融合 ，摒弃表面化与符号化的设计理念，传递出家居未来新态度。

 晨曦家居 · LEFORMA

LEFORMA系列产品在2023年将以客餐两厅家具为主，面对全新的市场形势，两厅赛道跑向何方？对此，广东晨曦集团营销副总经理 李国政表示，无论是发展整装业务扩展两厅品类的家装家居企业，还是探索出口转内销的两厅企业，都需要加快自我变革。

 晨曦家居 · LEFORMA

四、结语

从制造到创造，东莞家居再次出发！

2023东莞国际设计周以“家具潮 · 东莞造”为年度主题，再次擦亮“世界级家具产业集群”的东莞城市名片，配套完整的上下游力量打造一个多元创新、前沿智能、展贸一体的家居交流平台。

其中9号馆名家居世博园正在以强劲设计原创力量、多元品类场景化店态、新势力品牌系列聚合等多重助力“领潮”家居新时代！

冲破家居创新界限，解码潮流“全球ID，东莞落地”的未来已不再遥远！